Анатомия бренда

Чем интересна книга «Анатомия бренда»? Например тем, что это не очередная «библия брендинга» от какого-нибудь специалиста и не большой учебник теории с набором категоричных суждений.

Авторы делятся собственным практическим опытом создания торговых марок и раскрывают свою методологию. Согласитесь, не каждое агентство готово открыть всему миру свои рабочие процессы. Одна лишь возможность посмотреть, как построена технология у других, уже очень интересна.

Если вам надоели слова вроде «бренды — мощное оружие, меняющее весь индустриальный ландшафт», и нужна именно технология разработки торговых марок, то эта книга именно для вас.

Авторы предлагают читателям задания и кейсы. Советуем не смотреть сразу в ответы. Попробуйте сперва решить задачу, прочитать немного дальше, а затем вернуться и решить снова. И уже после этого смотрите ответы в конце книги.

Что не понравилось

Некоторые моменты несколько смутили. Например, на страницах книги неоднократно призывают купить еще несколько экземпляров. Это, увы, портит впечатление. Вызывают нарекания и некоторые примеры, которые приводят авторы.

Также повторы словосочетания «единственный в мире» — не лучший способ завоевать доверие и расположение аудитории.

Что понравилось

Оставив в стороне вопросы приведенных в книге примеров, некоторых формулировок и заявлений, скажем, что подход авторов ко многим вещам очень близок нам.

В первую очередь, это касается самого понятия «бренд». Существует два подхода: формальный и психологический. Формальный подход вы можете видеть в определении Американской ассоциации маркетинга:

Бренд — это имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для определения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Авторы «Анатомии бренда» придерживаются психологического подхода, и это правильно, потому что только так можно понять механизмы воздействия на потребителей и влияния на продажи.

Второй момент, который импонирует — это технологический подход авторов к самому процессу. Они рассматривают создание бренда не как неконтролируемое творчество, а как технологию, направленную на достижение результатов.

Интересна попытка дать количественное определение бренда. Попытка интересная, но в то же время спорная. Например, никак нельзя принимать за истину пороговые значения, предложенные в книге. Судя по заметкам, авторы и сами это понимают.

Еще один положительный момент в том, что авторы уделяют внимание не только созданию, но также передаче бренда сотрудникам компании и потребителям. Хотя, главу о передаче бренда потребителю можно было бы назвать как передача бренда подрядчикам, потому что речь идет, скорее, о работе с рекламным агентством.

Заключение

«Анатомия бренда» будет интересна тем, кто интересуется технологией работы агентства, занимающегося брендингом. Книга будет полезна людям, которые сами развивают бренд, например, в малом бизнесе.

Статья подготовлена с использованием материалов размещенных на сайте BrandMarket . Брендмаркет – передача бренда